Миф 2. «Эффективный маркетинг с использованием поисковых систем можно реализовать на месте». Можно смело заявить о невозможности этого. Именно благодаря невероятной сложности и постоянно растущей конкуренции в том, чтобы оказаться в первой десятке списка результатов поиска, это становится невозможным для подавляющего большинства компаний. Согласно данным, полученным нами во время анализа, владельцы примерно 75% корпоративных ресурсов не допонимают элементарных основ позиционирования своего сайта с использованием поисковых систем, например, таких как правильное употребление ключевых слов, заголовков и мета-тэгов. Более того, они даже не утруждают себя регистрацией своих сайтов в лидирующих поисковых системах (Yahoo, OPD, LookSmart), о второстепенных поисковиках можно и не вспоминать.

Большая часть компаний возлагает регистрацию в поисковых машинах на веб-мастера или группу поддержки ресурса, которые просто не имеют нужного им времени, чтобы вникнуть в миллион тонкостей и особенностей, необходимых им для выведения сайта хотя бы на 1-3 страницы результатов поиска. Нет и возможности уследить за всеми изменениями в алгоритмах работы поисковиков и критериях позиционирования, которые происходят в поисковых системах чуть ли не каждый месяц. К тому же многие компании рассматривают работу по оптимизации ресурса как второстепенную, которая не имеет какого-либо существенного значения, когда её наоборот нужно выделить в самостоятельное направление деятельности, обладающим своими специалистами и бюджетом.